Emailing – Les trois éléments clés de la délivrabilité

La délivrabilité des emailings est l’un des critères les plus essentiels d’une campagne emailing.

Effectivement, si le message envoyé n’atterrit pas correctement dans la boîte de réception de son destinataire, alors, ce mail n’aura pas l’occasion d’accomplir son œuvre et tout le prospect sera manqué. Pourtant, il faut tout de suite écarté tout préconçue qu’un mail non délivré est dû à un problème venant du prestataire de routage. Certes, la présence d’un prestataire de routage peut être la cause. Mais pour optimiser et améliorer la délivrabilité de vos emailings, trois points clés doivent aussi être étudié sérieusement.

Emailing- Les trois conditions sine qua non de la délivrabilité

  • Dans un premier temps, la qualité de la liste doit être optimisée.
  • Dans un second temps, il est également important d’entretenir et de maintenir cette liste.
  • Enfin, le troisième élément incontournable concerne la qualité du code utilisé ainsi que la composition du message proprement dit.

Pour le second axe que nous avons déjà étudié, le sujet sur le ratio à surveiller est très clair.
Et pour cette semaine, nous allons nous attarder sur le premier point.

Emailing – Délivrabilité et qualité de la liste

Nous vous dévoilons les 7 éléments à ne pas négliger afin de bien maintenir une qualité de liste assurant une bonne délivrabilité de vos emailing :

  1. Prendre en compte et suivre ce qui a été convenu avec votre destinataire au cours de son inscription : fréquence, contenu
  2. Réaliser au moins deux ou trois routages avant d’ajouter de nouveaux contacts à votre liste principale
  3. Effectuer un entretien de votre liste tous les 6 mois et supprimer les désinscrits
  4. Mettre en place un second compte réunissant la liste des inactifs et tenter de relancer leur campagne, avant de procéder au nettoyage totale.
  5. A l’apparition d’un premier blocage, arrêter tout routage. Effectuer ensuite une correction avant de renouveler le routage.
  6. Pendant les premières campagnes, disposez de deux liens, l’un d’eux vous servira de désinscription.
  7. La désinscription doit être effectuée rapidement et bien avant le prochain routage.

Si vous avez des questions concernant le canal emailing, n’hésitez pas à nous consulter.